Saber se o investimento em vídeos corporativos está dando resultado pode parecer algo difícil de descobrir, não é mesmo? No entanto, isso é plenamente possível quando se aprende o cálculo do ROI, uma das métricas financeiras mais úteis para se medir o grau de sucesso de um empreendimento.
A sigla ROI significa Return on Investiment ou, em português, Retorno sobre Investimento. Esse indicador é muito utilizado no marketing, principalmente o digital, para verificar se o valor investido na campanha está tendo retorno financeiro tangível.
No caso dos vídeos corporativos pode ser um pouco mais difícil visualizar a aplicação dessa métrica, mas é importante entender que essa tática costuma fazer parte de uma campanha de endomarketing — ou seja, uma estratégia para incentivar, engajar e reter os colaboradores da empresa. Logo, é perfeitamente possível sua aplicação.
Para entender como se faz o cálculo do ROI sobre os vídeos corporativos, continue lendo nosso artigo!
Fórmula do ROI
O ROI é um indicador que pode ser utilizado para calcular o retorno de ações específicas ou mesmo de segmentos maiores das empresas. Para isso, basta isolar as variáveis da fórmula e fazer o cálculo a partir delas.
Para se calcular o ROI basta aplicar uma fórmula simples: subtraia o custo da receita e divida pelo custo. O resultado pode ser facilmente expresso em porcentagem, multiplicando a resposta por 100.
Nesse caso, considera-se receita todo o retorno financeiro tangível que adveio da ação que está sendo analisada pela métrica. Em geral, essa variável trata das vendas, mas no caso dos vídeos corporativos existem outras formas de encontrá-lo.
O custo é todo o investimento envolvido na produção e execução da ação, capaz de gerar uma despesa valorizável para a empresa. Inclui a contratação de mão de obra especializada, a hora de trabalho dos empregados envolvidos, o custo da mídia etc.
Custo dos vídeos corporativos
A produção de vídeos corporativos pode ter diversos custos diferentes, a depender do tipo de vídeo a ser produzido. Afinal, existe uma gama de tipos de vídeos corporativos, cada qual com um propósito entre os quais podemos citar animações, discursos do dono, treinamentos, vídeos de apresentação e outros.
Para todos eles, é preciso ter o cálculo baseado no orçamento da produção e no custo do tempo de serviço de empregados, gestores ou diretores que se envolvam pessoalmente. Tudo isso entra como custo dos vídeos corporativos para efeitos de cálculo do ROI.
Receita dos vídeos corporativos
Calcular a receita advinda dos vídeos corporativos é um pouco mais complexo do que o custo. Isso porque, nesse quesito, é preciso avaliar aspectos comparativos sobre o aumento da produtividade e engajamento da equipe mediante o uso do vídeo corporativo, visto que não existe, de fato, vendas envolvidas.
Assim, para fazer o cálculo do ROI adequadamente, é preciso comparar a eficiência da equipe em termos de valores de rendimento antes e depois do uso dos vídeos.
Exemplo de Cálculo do ROI
O ROI é uma das métricas mais úteis para verificar a viabilidade das ações e estratégias aplicadas pela empresa. No caso dos vídeos corporativos em que houve uma despesa de R$12.000,00 e um retorno tangível em termos de rendimento de R$36.000,00 em termos de melhor eficiência, o ROI atingiria o percentual de (36.000 – 12.000/12.000 x 100) de 50%. Ou seja, para cada um real investido, houve um retorno positivo de R$0,50.
No entanto, o cálculo do ROI sozinho não, necessariamente, indica o sucesso ou fracasso de uma estratégia de vídeo marketing. Existem diversas questões cuja valoração não é possível de converter em valor financeiro, como a confiança do empregado na empresa gerada pelo vídeo, por exemplo.
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